Задача: чтобы в канале хотелось жить
BAZA — девелопер нового жилого проекта «Бестселлер» в Москве — пришёл с понятным запросом: запустить два телеграм-канала — для будущих жителей и для агентов и брокеров
Срок — неделя на канал. Но дело было не только в скорости: оба канала должны были стать настоящими медиа — с характером, ритмом и смыслом
Не новостные ленты и не воронки продаж. Каналы живые, умные и такие, которые хочется читать
неделя на канал
Подход
Мы подошли к этому как к работе медиа, а не просто контенту. Собрали две разные, но связанные экосистемы: одна говорит с жителями, другая — с профессионалами рынка. Они должны были ощущаться по-разному, но жить в одной вселенной
— визуал, который связал бренд девелопера и характер дома
— голос — смелый, острый и живой
— структуру, за которой легко следить и которую сложно игнорировать
Визуальная трансформация
Что сделали:
— Собрали визуальную систему, которая связала бренд девелопера и дом — не стирая ни один
— Разработали уверенный, умный, энергичный голос — без фальшивой дружелюбности
— Использовали мемы и микроистории не ради шоу, а как инструмент контекста и вовлечения
— Писали сильные крючки — ясные, быстрые, заметные в ленте Telegram
— Нашли структуру: от юмора к пользе, от абсурда к смыслу
— Тестировали форматы: локальные советы, разборы, сатира от «голоса» района
— Всё писали руками — с понятным сюжетом и узнаваемым голосом
Результат: канал заговорил
— Оба канала говорят своим, живым и узнаваемым голосом
— Полная рабочая система: визуал, голос, редполитика
— Мемы стали настоящим языком — и для целевой, и для местной аудитории
— Канал для агентов читают не по обязанности, а потому что полезно
— Канал для жителей стал тёплой, полезной точкой входа
Это был проект не про охват ради охвата. Он про ясность, структуру и голос — чтобы канал звучал как тот, кого хочется слушать
The Task: Make a channel feel like a living space
BAZA, the developer behind the new Moscow residential project Bestseller, came to us with a clear request: launch two Telegram channels — one for future residents, the other for agents and brokers
The deadline was tight — one week per channel. But the challenge wasn't just speed: it was turning both spaces into proper media with personality, rhythm and purpose
Not newsfeeds and sales funnels. Channels that feel alive, smart and worth reading
1 week per channel
The Approach
We approached this as media work — not just content. We built two distinct but interconnected ecosystems: one talking to residents, the other to real estate professionals. They had to feel different, but live in the same universe
— a visual identity that bridged the developer's brand and the building's character
— a tone of voice that was bold, sharp and real
— a structure that made the channels easy to follow, but hard to ignore
Visual transformation
What We Did:
— Built a visual system that connected the parent brand and the building — without flattening either
— Developed a confident, smart, high-energy tone — without slipping into fake friendliness
— Used memes and micro-stories not for show, but as a tool for context and engagement
— Crafted strong hooks — clear, quick, visually legible in the Telegram scroll
— Found the right structure: from humor to value, from absurdity to meaning
— Tested formats: local tips, explainers, satire from the “voice” of the neighbourhood
— Wrote everything manually — with a clear narrative and recognizable voice
The Result: The channel started speaking
— Both channels speak in a tone that's distinct, alive and instantly recognizable
— A complete working system: visuals, voice, editorial policy
— Memes became a real language — for both the target and the local audience
— The agent channel became a go-to — out of relevance, not duty
— The resident channel became an inviting, informative, emotional entry point
This wasn't about reach for the sake of reach. It was about clarity, structure and tone — a channel that sounds like someone worth listening to