Ambidexter Villin’s

V

Авторский русский фарфор Система бренда, сайт и контент — с нуля, Ambidexter

Задача: упаковать бренд в digital с нуля

Villin's — авторский русский фарфор. Посуда, которую придумала природа: ракушки, камень, ритм воды. Продукт, который хочется трогать руками, — но в digital его не было

У них не было ничего, кроме продукта: ни стратегии, ни брендбука, ни палитры, ни сайта, ни соцсетей, ни контента

Поэтому мы сделали всё — стратегию, айдентику, сайт и контент-систему — и перевели ручную работу в визуальный код, который считывается с первого взгляда на любой площадке

Объём: всё, с нуля

01

Позиционирование и метафора бренда

02

Архитектура бренда и голос

03

Логотип, упрощённый для клейма и маркетплейсов

04

Природная палитра и рисованные текстуры

Система шаблонов для всех каналов

Сайт: структура, каталог, раздел для бизнеса

SMM-стратегия на 4 площадки

Предметные съёмки: фото и видео

Pinterest — запустили с нуля

Блогеры по общим ценностям

6 месяцев · под ключ · одна команда

Цели

✦ Разработать стратегию: позиционирование, архитектура, метафора, голос

✦ Создать айдентику с нуля: палитра, типографика, графика, шаблоны

✦ Перезапустить сайт: структурный и цельный визуально

✦ Построить контент-экосистему: от вдохновения до покупки и B2B-заявок

✦ Сохранить во всём digital ощущение тишины, внимания к деталям и ручной работы

Что сделали: стратегия бренда

✦ Сформулировали позиционирование и метафору: тишина в движении. Красота как медленный ритуал, внимание к деталям в каждом предмете

✦ Собрали архитектуру бренда и голос: спокойный, созерцательный, с воздухом и светом

✦ Выделили два сегмента: B2C (дом, коллекционеры, ценители дизайна) и B2B (HoReCa, дизайнеры интерьеров, шоурумы)

✦ Описали все точки контакта с брендом

Что сделали: айдентика

✦ Упростили логотип для клейма на изделиях, маркетплейсов и соцсетей

✦ Пересобрали палитру на природных цветах

✦ Своя графика: рисованные текстуры — ракушки, окаменелости, камни

Итог: полная визуальная система — цельная, дорогая, узнаваемая с первого взгляда

Что сделали: сайт

✦ Не только новый вид — пересобрали всю структуру сайта и добавили раздел «Для бизнеса»

✦ Пересобрали каталог: фильтры, удобные карточки товара

✦ Чистый дизайн и много воздуха

Итог: сайт перестал быть «визиткой» и стал частью системы бренда. Каталог работает и для покупателей, и для B2B

Что сделали: соцсети и контент

✦ SMM-стратегия на 4 площадки

✦ Организовали и срежиссировали предметные съёмки: фото и видео с минималистичной сервировкой

✦ Убедили запуститься в Pinterest — идеальная площадка для визуального продукта

✦ Точечная работа с блогерами: не массовый посев, а люди, которые разделяют ценности бренда

— Просмотры ×58, охват ×972, посещения профиля +288% — без рекламного бюджета

— Pinterest стал одним из самых выгодных каналов

— Бренд органически начал появляться в местных медиа

Отзыв

«

Контент стал настоящим искусством, что особенно важно для нашего сегмента

Работа с Ambidexter оказалась не только эффективной, но и вдохновляющей. Качество визуала подчеркнуло изящество каждой коллекции. За время сотрудничества вырос интерес к новинкам, выросли заказы через соцсети, появились постоянные покупатели. Это было не просто продвижение — это создание атмосферы, где каждое изделие становится частью большой истории

Елена , Villin's

Результаты

×58

×972

+288%

посещения профиля

К нам пришёл красивый продукт без какого-либо digital. Мы построили всю систему бренда: стратегию, айдентику, сайт с каталогом и B2B-разделом, контент на четырёх площадках

Бренд стал выглядеть так, как должен, — без рекламного бюджета. Pinterest, который мы предложили с нуля, стал одним из самых эффективных каналов. Бренд заметили местные медиа

Визуал · мир бренда

Бренд, который продаёт ощущение

Мы не придумали Villin's голос, лицо и систему — мы увидели их и огранили, как природный камень. Теперь бренд продаёт не предметы, а ощущение, к которому хочется прикоснуться